【好居家电网】在五一前国家发改委曾召开座谈会严禁空调打价格战，这在空调业内引发了巨大反响。近日小编走访各大商城发现，夏季空调销售旺季也即将到来，但厂商们由于受到库存压力及空调市场整体下滑的影响，仍需投入大量资金人力进行促销，价格战确实消停了下来，但与往年不同的是，受禁打价格战的影响，很多厂商都绕开价格战，转打服务战。

现实重压下，竞争升级趋势不变

长久以来空调行业的搞销售率及利润率让其他家电行业是羡慕不已，但近两年空调行业的好日子也随风而散，今年更是被业界认为是行业历史上的分水岭。究其原因，首先是需求不足。市场研究机构中怡康的数据显示，2014年国内白电零售额下降幅度为0.2%，业界预计今年白电内销增长的压力仍然巨大。另一个原因是，目前空调行业库存达到历史高位。第三方数据显示，空调行业库存高达4000万套，意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

“五一”空调市场的表现也低于业内预期，中怡康公布的“五一”推总数据显示，五一促销期间(4.13日-5月3日)，白电总体市场销量实现零售量1583万台，零售额435亿元，同比各下降5.4%和7.1%，其中空调零售量和零售额为786万台和239亿元，同比下降4.7%和9.8%。

面对如此状况，“五一”前夕国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商，要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中，控制空调销售价格，“不许打价格战”。尽管如此，有厂商还是直言：“市场大的方向不会改变，大家都有出货和业绩成长的压力。”

除了拼价格，还有全方位协同

对于空调市场竞争问题，业内人士表示：“之前对外宣传口号过于赤裸，今后会回避单纯的、赤裸裸的价格竞争。”但是，对消费者而言，价格仍是最为敏感的因素，近期空调厂商和渠道商的促销活动仍给出了大幅的价格优惠。

近日苏宁一次性买断全行业空调库存的10%即400万台，提前启动旺季市场，其他家电市场也展开了各种空调促销活动，在促销中很多空调相对于目前市价降幅达到300元。但纵观各种促销不难发现，“价格战”的字眼已经不再见诸于厂商的宣传之中。

由于空调是典型的半成品，对物流和安装服务有较高要求，也是以往用户最为抱怨的两项，此番商家都纷纷投入资源加强空调送货及安装的服务。记者从苏宁了解到，其正在加大对售后服务的规范化和标准化，很多地区物流已经实现“次日达”，部分品牌甚至能够实现“即买即送即装”。